Pada awal tahun 2024, Beyoncé mengumumkan daftar lagu untuk albumnya yang bertajuk Cowboy Carter, yang akan dirilis pada bulan Maret. Di saat yang sama, Levi’s, merek celana denim terkenal, melihat peluang besar untuk bekerja sama dengan penyanyi terkenal ini. Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer Levi’s, menjelaskan bahwa mereka memanfaatkan momentum ini untuk menciptakan berbagai iklan, koleksi kapsul, dan menghasilkan banyak momen viral selama tur Cowboy Carter milik Beyoncé. Dalam berbagai penampilan di tur tersebut, Beyoncé mengenakan Levi’s khusus yang didesain untuk mendukung penampilannya. Kerja sama ini menunjukkan bagaimana merek dan artis besar bisa berkolaborasi untuk menciptakan antusiasme dan promosi yang besar di kalangan penggemar dan media. Untuk informasi lebih lengkap tentang bagaimana kolaborasi ini berkembang, Kenny Mitchell juga memberikan penjelasan lengkap melalui link di bio mereka.