Vacation adalah sebuah startup perawatan pribadi yang didirikan oleh Lach Hall dari Australia dan Marty Bell dari Skotlandia, bersama Dakota Green yang lahir di Amerika Serikat. Mereka memiliki penampilan yang santai, seolah-olah lebih suka berada di pantai daripada di ruang rapat. Lach dan Marty sering mengenakan jam tangan Casio dan kemeja sutra, sementara Dakota lebih memilih kaos dan topi.
Didirikan selama pandemi, Vacation memiliki strategi sederhana untuk membuat produk sunscreen menjadi lebih menyenangkan. Mereka ingin mengembalikan kesenangan dalam penggunaan sunscreen. Desain merek mereka terinspirasi dari tempat liburan yang menyenangkan seperti Club Med dan Margaritaville. Di situs web mereka, ada pop-up diskon yang mengingatkan pada kupon majalah dari tahun 1986, lengkap dengan garis putus-putus untuk dipotong.
Produk terlaris mereka adalah mousse SPF 30 yang dikemas dalam wadah seperti krim kocok. Menariknya, pegangan pada “jug” baru mereka yang berukuran 20 ons dapat dilepas dan dipakai sebagai gelang. Inovasi ini membuat bisnis mereka berkembang pesat.
Vacation mulai menjual produk mereka langsung kepada konsumen pada tahun 2021. Tahun lalu, mereka mencatatkan pendapatan sebesar $40 juta. Mereka memproyeksikan pendapatan mereka akan meningkat dua kali lipat menjadi $80 juta pada tahun 2025 dan mengklaim telah meraih keuntungan tahun ini.
Berdasarkan data dari firma riset konsumen Numerator, Vacation berhasil menguasai 1,1% dari total penjualan sunscreen di Amerika Serikat dalam 12 bulan hingga 30 Juni. Ini menempatkan mereka di peringkat ke-13 dalam kategori tersebut. Setahun sebelumnya, mereka berada di peringkat 24 dengan pangsa pasar sebesar 0,4%.
Hall menekankan bahwa Vacation akan tetap mempertahankan kepribadian merek mereka saat berkembang. Mereka terus mencari ide-ide "liar" untuk produk berikutnya. "Tidak ada yang akan memberitahu kami bahwa mousse sunscreen adalah hal besar berikutnya," kata Hall.
Vacation sunscreen perawatan pribadi inovasi bisnis