Perusahaan Costco baru-baru ini menghadapi masalah hukum setelah digugat oleh Lululemon, sebuah merek pakaian terkenal, karena diduga menjual produk tiruan dari celana premium mereka. Kasus ini berfokus pada sepasang celana pria yang sangat populer dari Lululemon, yang dikenal dengan nama ABC pants, yang harganya mencapai $128 atau sekitar 1,9 juta rupiah.
Namun, Costco mulai menjual versi mirip dari celana tersebut dengan harga yang jauh lebih murah, yaitu hanya $20 atau sekitar 300 ribu rupiah. Produk ini merupakan bagian dari merek private label Kirkland Signature yang dikenal dengan kualitas tinggi namun harga yang terjangkau.
Kirkland Signature menjadi salah satu kunci kesuksesan Costco. Jim Sinegal, salah satu pendiri Costco, menyatakan bahwa peluncuran Kirkland tiga dekade lalu merupakan perkembangan penting dalam sejarah perusahaan. Saat ini, merek Kirkland menyumbang sekitar sepertiga dari total pendapatan Costco dan pertumbuhannya lebih cepat dibandingkan dengan pertumbuhan perusahaan secara keseluruhan.
Sejak tahun 2017, penjualan total Costco hampir dua kali lipat, sementara penjualan produk Kirkland hampir tiga kali lipat. Hal ini menunjukkan bahwa merek ini sangat diterima oleh pelanggan.
Lululemon menuduh Costco telah mengambil keuntungan dari kekayaan intelektual mereka dan berperilaku anti-kompetitif. Dalam gugatannya, Lululemon menyatakan bahwa Costco memilih untuk menyalin produk mereka daripada bersaing secara adil. Mereka juga mengklaim bahwa Costco telah meniru beberapa fitur dari celana ABC, termasuk bahan yang elastis dan desain khusus pada bagian selangkangan yang terkenal.
Lululemon berpendapat bahwa fitur-fitur tersebut bukan hanya sekadar fungsional, tetapi dilindungi seperti bentuk botol Coca-Cola atau sol merah sepatu Christian Louboutin. Hingga saat ini, Costco belum memberikan tanggapan resmi terkait gugatan ini dan memilih untuk tidak berkomentar.
Kasus ini menunjukkan bagaimana persaingan di dunia ritel dapat memicu konflik antara merek besar, serta pentingnya perlindungan atas kekayaan intelektual dalam industri mode.
Costco Lululemon celana gugatan athleisure