Apple berencana untuk mengubah strategi peluncuran iPhone secara drastis mulai tahun 2026. Perusahaan teknologi raksasa ini akan membagi siklus peluncuran tahunan menjadi dua acara terpisah. Menurut berbagai laporan dari The Information dan analis industri, Apple akan memperkenalkan model premium seperti iPhone 18 Pro, Pro Max, dan Slim/Air, serta iPhone lipat pertama mereka pada musim gugur 2026. Sementara itu, model standar seperti iPhone 18 dan iPhone 18e akan ditunda peluncurannya hingga musim semi 2027.
Perubahan ini menandai langkah yang signifikan dari tradisi Apple yang telah berlangsung lama, yaitu meluncurkan semua model iPhone flagship secara bersamaan setiap bulan September. Praktik ini sudah dilakukan Apple sejak tahun 2011. Dengan pendekatan baru yang terpisah ini, Apple berharap dapat mengelola jajaran produk yang lebih luas, yang kini mencakup enam model iPhone yang berbeda. Selain itu, langkah ini diharapkan dapat mengalokasikan sumber daya produksi dengan lebih efisien dan mungkin dapat menghidupkan kembali penjualan iPhone yang telah stagnan, yang menyumbang lebih dari setengah pendapatan Apple.
Sebelum perubahan ini diterapkan, Apple diperkirakan akan tetap mempertahankan pola rilis tradisional untuk seri iPhone 17 pada musim gugur ini. Seri tersebut akan mencakup iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max, dan varian terbaru yang lebih ramping bernama iPhone 17 Slim atau Air.